|
SOBI menu
Listbingó menü
|
|
Londonba megy a legtöbb kiskereskedő - Budapest az 56. a CBRE listáján |
 |
 |
|
Hírek -
Friss hírek
|
|
2009. júni. 20. szombat, 11:17 |
London megvédte első helyét a „legnemzetközibb városok” sorában: a világ vezető kiskereskedelmi cégeinek 60 százaléka megtalálható a brit fővárosban. – olvasható a CB Richard Ellis (CBRE) legfrissebb, „Mennyire globális a kereskedelem világa?” című elemzésében. Londont Párizs (49%) és New York (47%) követi, a meglepő negyedik helyezett Dubai lett, amely egyre fontosabb helyet tölt be a világ kiskereskedelmi térképén. A régiónkat tekintve Bécs (35%) a 15. helyen áll, Prága (33%) a 25., míg Budapest 26%-kal az 56-ik a 163 várost vizsgáló listán.
A CB Richard Ellis éves elemzésében 280 kiskereskedelmi cég jelenlétét vizsgálta 67 országban. A jelentés képet alkot az. ún „retail” szektor globalizáltságáról és a regionális különbségekről, egyúttal meghatározza a globális kereskedelem aktuális terjeszkedési tendenciáit is.
Európa vezető fővárosai dominálják a felmérés alapján készült lista első 10 helyét: hét főváros az öreg kontinensről való, melléjük csak New York City, Dubai és Tokió került be. Dubai negyedik helye a kereskedelemben betöltött egyre erősödő szerepét mutatja. Gyors felzárkózásának oka többek közt a jelenlegi fejlesztési boom az emírségben, ami jelentős mennyiségű új kiskereskedelmi területet hozott létre, a régió étvágya a nemzetközi márkák iránt, valamint a franchise partnerek hálózata, ami nagy segítség a kereskedőknek a piac hatékony eléréséhez. Más ázsiai városok is jelentős szereplők a CB Richard Ellis listáján: Tokió, Szingapúr, Hong Kong és Peking egyaránt a TOP15-ök csoportjába tartozik.
A tanulmány a kereskedők expanzióját az elsődleges és másodlagos városokat tekintve is vizsgálja, érdekes bepillantást engedve a kereskedők nemzetközi terjeszkedési stratégiájába. Míg az elsőszámú (fő)városok, mint London vagy Párizs továbbra is vonzóak a nemzetközi láncok többségének, a másodlagos lokációk, mint Manchester vagy Lyon már csak a fővárosban jelen lévő cégek 60 százalékát érdeklik. A helyzet nem különbözik az Egyesült Államokban sem: a New York-ban jelen lévő kereskedők legfeljebb 65-75 százaléka található meg más egyesült államokbeli városban. Az amerikai kontinensen első New York után dobogós még Chicago (20.) és San Francisco (21.) is, amelyek a globális listán Bécs és Róma után következnek. Az egész világot tekintve a másodlagos piacok a fővárosban működő cégek 58 százalékát vonzzák. Egyetlen kivétel Németország, ahol a Berlinben (7.) jelen lévő kereskedők több mint háromnegyede Münchenben (8), Hamburgban (11.) és Kölnben (31.) is működik.
Néhány nemzetközi kereskedő az új piacra lépést arra használja, hogy jelenlétét számos más városban is kiterjessze, így kihasználva a bolthálózat nyújtotta lehetőségeket, Mások egy „zászlóshajó” üzlettel indítják a piac meghódítását olyan országokban, ahol egy városban lehetséges a piac nagy részének elérése. A „zászlóshajó” megközelítés leginkább a luxusmárkák kereskedőire jellemző, és főleg a felzárkózó országokban, ahol a vásárlóerő nagy része a fővárosban koncentrálódik. Ezek a célvárosok gyakran a leglátogatottabb turistacélpontok is egyben. A luxusmárkák efféle stratégiáját az is indokolja, hogy az, hogy csak az ország elsőszámú városában vannak jelen, további exkluzivitást és vonzerőt kölcsönöz nekik, és erre minden luxuscikkel kereskedő cég törekszik.
Peter Gold, a CB Richard Ellis európai kiskereskedelmi vezetője a jelentést így kommentálta: „Most a kereskedőket minden korábbinál jobban érdekli a vásárló közönség és kevésbé a piac – tehát nem annyira az ország, hanem a város az, ami számít. A CBRE tanulmánya ezt a mikro-szintű megközelítést hangsúlyozza, azt mutatva, hogy egy nemzetközi cég egy városba történő belépése nem feltétlenül jelenti azt, hogy később az adott ország más településeken is megjelenik. Európa folyamatos, domináns szerepe a kiskereskedelemben a régió geopolitikai szerepének pozitív hatása. Az Európai Unió a határokon átnyúló kereskedelem egyik legnagyobb sikertörténete: a közös valuta, a közös jogi alapok, a kulturális és történelmi kapcsolatok hálózata a határokon átnyúló kereskedelmet még vonzóbbá és egyszerűbbé teszi.”
A 15 “legnemzetközibb” város és Kelet-Közép-Európa fővárosai
SORREND VÁROS KERESKEDŐK RÉSZARÁNYA
1 LONDON 59,26%
2 PÁRIZS 49,79%
3 NEW YORK 46,91%
4 DUBAI 45,68%
5 MADRID 44,03%
6 MOSZKVA 42,39%
7 BERLIN 40,33%
8 MÜNCHEN 39,92%
9 BARCELONA 39,09%
10 TOKIÓ 38,68%
11 SZINGAPÚR 38,3%
11 HAMBURG 38,3%
13 HONG KONG 37,9%
14 MILÁNÓ 37,4%
15 PEKING 36.21%
18 BÉCS 35,8%
25 PRÁGA 32,9%
31 VARSÓ 30,9%
56 BUDAPEST 26,3%
76 BUKAREST 21.8%
forrás: CBRE
LONDON IS NUMBER ONE DESTINATION FOR WORLD’S TOP RETAILERS
Dubai rivals New York and Paris as leading international retail hot spot
London has emerged as the most international retail city in the world, attracting 60% of the world’s top retailers, according to the latest retail research report from CB Richard Ellis, How Global is the Business of Retail? London was followed by Paris (49% of retailers) and New York (47%) to round out the top three most popular destinations for retailers, but the surprise entry in fourth position was Dubai, enforcing its importance to the global retail landscape.
CBRE’s annual study mapped the global footprint of 280 of the world’s top retailers across 67 countries, exploring the globalisation of the retail industry and highlighting differences between sectors and regions, thereby identifying trends in the patterns of global retail expansion. For the first time, the 2009 report also analyses retail globalisation at a city level, allowing for additional scrutiny of retailer expansion strategies.
Europe’s major capital cities dominated the survey’s ranking of the top 10 most international retail cities, comprising seven of the 10 leading destinations. New York City, Dubai and Tokyo were the exceptions to this rule, representing their respective global regions. Dubai’s fourth position ranking, closely trailing New York, confirms its position as a new force in global retailing. Its rapid emergence as a retail hot spot can be attributed to a number of factors: the recent development boom in Dubai which created significant amounts of new retail space; the region’s appetite for international brands; and the network of franchise partners which help retailers to effectively expand into this market. Asian cities were also strongly represented in the global ranking, with Tokyo, Singapore, Hong Kong and Beijing all featuring in the top 15 most international retail cities.
The study also analysed retailer expansion into primary versus secondary cities within specific markets, unveiling some interesting insights into the international expansion strategies adopted by the retailers surveyed. Whilst ‘primary’ cities, such as London and Paris, continue to attract the majority of international retailers, secondary cities such as Manchester and Lyon respectively (the next largest cities in those markets) only draw 60% of the international retailers present in the capitals. This trend is also reflected in the US, where cities outside New York only attract 65-75% of the retailers present in New York. Across all global markets surveyed, the secondary city in a market has on average 58% of the retailers that are found in the primary city. Germany however, is a market which bucks this trend, with over three quarters of all international retailers present in Berlin also represented in Munich, Hamburg and Cologne.
Some international retailers enter a new market in order to build a presence across a variety of cities, allowing them to exploit fully the opportunities within a particular country using a network of stores. The other entry strategy is via a ’flagship’ store, where presence in one city allows them to target a high proportion of their potential market in that country. The flagship approach is commonly the preferred expansion strategy of luxury brand retailers, particularly within emerging markets where there is a high concentration of national wealth in the principal city. The target cities of a flagship network are also often among the most visited tourist destinations in the world, giving added exposure. The flagship model also appeals to luxury brands. Being present only in the leading cities of the world creates additional exclusivity and allure, characteristics which luxury retailers aspire to.
Peter Gold, Head of EMEA Cross Border Retail, CB Richard Ellis, said: “Now more than ever, retailers are less concerned with ‘markets’ and more with ‘shopping populations’ – it is often the city and not the country which is important. Our study emphasises this micro-level focus, showing that the expansion of an international retailer into one city does not necessarily imply they will expand across other cities in the same country.
“Europe’s ongoing domination of the most popular retail destinations in the world is certainly a positive impact of the geo-political context of the region. The European Union is one of the great cross-border retail success stories, in that a common currency, legal platform and network of cultural and historic ties make cross-border retailing more attractive and straightforward.”
Top 15 Most International Retail Cities
Rank City % of retailers present in city
1 London 59.26%
2 Paris 49.79%
3 New York 46.91%
4 Dubai 45.68%
5 Madrid 44.03%
6 Moscow 42.39%
7 Berlin 40.33%
8 Munich 39.92%
9 Barcelona 39.09%
10 Tokyo 38.68%
11 Singapore 38.27%
12 Hamburg 38.27%
13 Hong Kong 37.86%
14 Milan 37.45%
15 Beijing 36.21%
Percentages relate to sample of retailers surveyed for the How Global is the Business of Retail? report 2009
-
|
|
|
